印刷电商这一新兴业态受到行业密切关注始于2013年首届印刷电商年会，至今也就只有7年左右的时间。然而7年来，不少行业人士围绕这一话题经历了“从好奇、到焦虑、到怀疑，再到淡定”的起伏变化，这既是互联网冲击下行业百态众生的真实写照，又反映出行业对于这一新业态理解的持续深入。

尽管最近一两年来，印刷电商的发展没有最初想象中摧枯拉朽般的攻势和极夺眼球的光芒，但印刷产业与互联网的融合是大势所趋的判断不容否定。2018年，这种融合的趋势仍在进行。一方面，由于印刷电商发展的持续分化导致市场上的感受“冷热不均”，另一方面，印刷电商群体也正在“加速下沉”以寻求新的发展机遇。

冷热不均的2018

印刷电商发展“冷热不均”的感受，源自于资本市场、群体发展和细分市场的变化，这既是印刷电商市场分化的原因，也是结果。

资本市场冷热不均

融资是印刷电商赖以生存和发展的基础，对印刷电商影响力的拓展，在2016年阳光印网获得3.5亿元C轮融资时达到顶点，随后逐年下滑。

2018年，印刷电商群体公开报道的融资消息并不多见，披露也日渐保守。公布融资金额的案例有两起，分别为世纪开元B轮亿元和小彩印天使轮1000万元融资。

2018年，关于中国互联网行业遭遇资本寒冬的论调已成为共识，各类互联网企业资金链断裂、钱紧、裁员甚至倒闭的消息层出不穷。

我国互联网商业模式以烧钱为基础。过去十年，互联网的吸金能力确实很强。很多互联网创业项目，一开始靠融资迅速获取大批用户，然后再开始赚钱。对于印刷电商来说，由于行业的特殊性，通过融资补贴用户的行为风险较大，很多印刷电商在获得融资后并没有发展得更好，反而因为过于激进的做法将自己陷入绝境。

但反过来看，资本寒冬对于那些真正扎根于行业、有着良好产业基础的印刷电商来说，更像是一场新的机遇。资本不是不再投资，而是趋于头部及有成长性的电商。特别在产业互联网的热潮下，有产业基础且发展良性的印刷电商获得融资的机会也会更多。纵观2018年获得融资的印刷电商，我们就不难发现这一趋势变化。

群体发展冷热不均

从市场大趋势来说，印刷产业与互联网的融合仍在进行。但如果将印刷电商作为一个整体来看，2018年发展速度放缓也是不争的事实。尽管有新的印刷电商仍在进入，但也有不少平台悄然退出。

前期发展的积累与资本的选择也促使印刷电商群体持续分化。一个很明显的特征是，头部印刷电商依然保持较快的增长速度，市场集中度开始提升，涌现出一批头部印刷电商企业，如上文提到的世纪开元和阳光印网。

与此同时，即使是一些行业公认的头部印刷电商群体也开始出现分化。一些印刷电商的年度营收继续大幅增长，另有少部分项目陆续传出负面消息。

细分市场冷热不均

印刷电商目前从事的业务主要有以下三种，分别是针对C端的影像定制、针对B端的商业印刷和个性化定制包装。前两类业务在2018年的发展相对沉寂，乏善可陈，但个性化定制包装类业务则是异常热闹。

2018年5月，虎彩旗下的小批量包装定制平台“虎翼智印”上线;8月，服务高频印制需求包装经纪人的“小彩印”获得1000万元天使轮融资;10月，绿爱股份购买7台Indigo 20000数字印刷机，未来三年的装机量计划达到30台;11月，海德堡宣布与贤俊龙，合力开发网络彩盒数字化包装印刷平台……

2018年，行业内印刷企业、互联网跨界企业，甚至印刷设备供应商纷纷试水个性化、小批量、定制化包装市场，并依托于互联网实现订单的集聚和快速增长，再加上裕同旗下盒酷平台、森林包装旗下快印包平台，我国个性化定制包装在线市场在短短一两年的时间内迎来了新一轮的发展狂潮。

相比于商业印刷和影像印刷，包装印刷面对的市场更大。但从本质来看，个性化定制包装平台在市场开拓、流量获取、订单生产交付等方面与其他业务平台差别不大，在互联网技术应用降本增效方面也并不占优势，能否在竞争日益激烈的电商市场杀出一片蓝海，仍需进一步观察。